擦亮“金招牌” 做强大农业 打造现代都市农业品牌标杆的武汉实践


品牌,是农业高质量发展的凝集,是农业综合竞争力的显著标志。近年来,全市农业农村系统将农产品区域公用品牌建设,作为一项贯穿农民增收、农业产业升级、供给侧结构性改革的系统工程,以“江城百臻”推动我市农产品“抱团”联动,促进农业“全链条”提质增效,有效加快了农业现代化的步伐,同时也在奋力打造现代都市农业品牌标杆的实践中积累了一定经验。

强化品牌引领,聚力乡村振兴。去年武汉市全面启动品牌创建工作,覆盖全区域、全品类、全产业链的农产品区域公用品牌“江城百臻”应运而生。“江城百臻”由市农业农村局牵头组织、体育竞猜官方网站(中国)有限公司进行运营管理。经过一年多的努力,品牌建设各项工作驶上发展“快车道”,规划编制、标准建设、商标注册、品牌发布、宣传推广、产销对接等方面取得系列成果,武汉都市农业品牌化建设呈现出扩容、提质、升级之势。

0105.png

立足资源禀赋,创造集群效应。武汉市农产品资源丰富,产业特色鲜明,截至2022年12月底,“二品一标”农产品累计达到958个,其中绿色食品701个,有机食品239个,地理标志18个,具备发展现代都市农业的先天优势和雄厚基础。“江城百臻”创建以来,累计吸纳了81家企业、84个品类,100余种武汉农特产品进入品牌目录,广泛联合农业经营主体、优势食品生产加工企业、流通企业、科研院所单位和惠农金融机构等单位,创立品牌产业联盟,打造我市农业产业资源聚合高地,延伸产业链条,进一步扩大影响、提升效益,2023年带动目录企业年销量增幅超20%-30%,销售规模突破100亿元。

0105.2.png

0105.3.png

0105.4.png

打响区域品牌,擦亮金字招牌。极具武汉特色的蔡甸莲藕、汪集鸡汤、洪山菜薹、东西湖葡萄、汉南甜玉米、脉地湾萝卜、梁子湖大河蟹等“土特产”,充分利用融媒体矩阵,扩大品牌影响力,通过微信、微博、抖音、头条、快手等平台加大品牌宣传,精准触达品牌消费人群,不断增强品牌宣传效果,目前全网话题总阅读量超2.1亿,4次登上全国热搜。开展品牌形象提升工程,已策划开展30余款目录产品包装设计提升,开发品牌精美礼盒并积极推动销售,反响良好。品牌户外宣传全方位铺开,市内,10台公交巴士裹穿“江城百臻”品牌靓衣,穿梭大街小巷,实现品牌全城联动,影响力持续扩大;市外,32架东航飞机搭载品牌及农产品,覆盖全国90余条航线140个通航点,品牌宣传迈出“新高度”。

0105.5.png

0105.6.png

0105.7.png

0105.8.png

扩宽营销渠道,助力产销对接。今年来,以线上、线下各类平台为抓手,不断拓宽农产品展销渠道,不少“汉”字号农产品已从“养在深闺”华丽转变为“谁人不识”。联合市商务局策划市首届直播电商节,设立“江城百臻”农产品专场直播,组织知名网络主播开展农产品带货直播,覆盖面超300万人次。以农产品展示展销为着力点,借助农民丰收节、国际农机展、国际农交会和冬交会等大型平台,通过展示展销、专场推介、直播带货等形式,推动品牌产品走进青岛、北京、海南等地,拓展全国市场,不断提升武汉农产品的知名度、美誉度和影响力。

0105.9.png

0105.10.png

0105.11.png

在品牌宣传推广的过程中,也遇到了一些问题和制约因素:一是市场主体品牌意识不强。我市农产品生产、加工企业多为规模小、实力弱、科技水平低及生产工艺现代化程度不高的中小企业,在品牌打造方面缺乏战略眼光和整体谋划,品牌小而杂、影响力小、公众认知度低。企业对创建品牌认识不到位,参与度不高。二是农产品产业规模化和产品标准化程度不高。武汉市特色农产品种类丰富,如黄陂黄牛、新洲龙王白莲、江夏子莲、李集香葱、蔡甸藜蒿等,虽有品质特色,但规模小、数量不足,难以形成品牌效应;大宗农产品如法泗大米等,虽产量大、数量多,但品质参差不齐,标准化程度不高,不利于品牌打造。三是品牌营销推广力量薄弱。销售主要以传统的销售模式为主,电商销售、直播带货等网络销售新业态尚未得到充分利用。品牌销售渠道狭窄,市场覆盖率较低,部分农产品销售价格不具有竞争优势,产品核心竞争力较弱。

0105.12.png

0105.13.png

下一步,将着力从以下几个方面发力,推动“江城百臻”区域品牌建设提速提效:一是完善品牌宣传营销体系。统一市场形象,开展品牌授权产品形象升级工程,规范统一品牌标识使用,形成宣传合力。加强与各级融媒体矩阵深度合作开展系列宣传,用活新型自媒体推广,讲好品牌故事。拓展线下推广,有针对性的制定市场开拓计划,利用好国内外品牌专业展会、节庆活动等平台,全方位、立体化推广,举办品牌“全国行”专场推介会,扩大影响力。加强文化赋能,深度挖掘地域文化、传统农耕文化、民族文化精髓,推进“品牌+旅游”“品牌+健康”“品牌+文化”融合发展。二是建立品牌多元运营管理体系。强化品牌目录管理,加强公用品牌培育和授权管理、保护、品控、营销等方面建设,健全对品牌农产品的跟踪动态管理。开展农业品牌市场消费研究,找准市场需求,加大品牌农产品的研发力度,满足不同消费群体、消费场景的需要,借助产业联盟平台推动信息互联共享,推动产品“扎堆”出圈,掌握品牌发展动态,促进协同监管和信用约束,为品牌健康发展提供支撑。三是强化品牌人才体系建设。围绕农业品牌建设,加强“新农人”培育,加强品牌标准化生产、质量检测、产品营销、宣传策划、电商直播等专业人才培养,组织产业联盟成员召开专题论坛及培训座谈,加强品牌示范基地的培育,树立优秀典型,力争打造一批农业品牌人才,为把“江城百臻”打造成为现代都市农业品牌标杆奠定基础。

转载自:中国网  经济日报-经济网  中国日报中文网  人民日报客户端  中国乡村振兴网  中华网  中国产业新闻网

(以上媒体排名不分先后)